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双12电商遇冷,实体店异军突起! 点击:2854次  2015年12月15日
 
双12电商遇冷,实体店异军突起!
——本地商家年末营销全面开启,精彩纷呈备受期待!
 
    上周六是继双11之后又一网购节日双12,然而让电商们失望的是线上双12遇冷。全国各线下实体店异军突起,应对措施缤纷多样,让年轻网民熬夜下单成为过去式。以我市为例,各大商家推出了精彩纷呈的营销活动积极应对,活动力度和效果不亚于电商,赢得了广大消费者的青睐。
 
实体营销精彩纷呈
    双11、双12于众多消费者而言,无疑是个难得的购物时机。对于实体店来说,更是如此。我市各实体商家把握这一时机,推出了精彩纷呈的营销活动。本土老牌零售品牌淄博商厦,双十二期间推出了“品牌盛典·全民爽购”营销活动,各楼层优惠活动精彩纷呈,各品类全线出击。在保证所售商品比价网购甚至低于网购价的同时,配合了预存升值、赠礼、送券、抽奖等诸多精彩活动。同时设置了进口法国红酒、等超值奖品。值得关注的是双12活动期间,淄博商厦20周年店庆预售预存活动全面开启,购物卡预售专享高额返点,更在现活动价基础上再享升值的活动,预存2000元,升值为2200元。男女服饰全场满198减120/100元的同时,太平鸟、乔顿男装等大牌推出了千年一遇的促销活动;雅鹿、坦博尔等羽绒服也推出了大型特卖。女装免单活动更是让不少消费者热情骤增。彩电、生活小家电、黄金、化妆品等业种都推出了大力度折扣。双12当晚淄博商厦内客流如织,活动现场络绎不绝,超级返利处更是排起了长队,喜中一等奖的王女士,当晚所购的1280元服装获得了50%免单,开心地说道:“在商厦消费商品、服务、售后都有保障,卖得放心,本来活动折扣就很低了,抽奖返利又给我省了不少钱!”
    此外,记者还在现场看到淄博商厦推出了微信营销活动,为微友赠送名牌珊瑚绒被等奖品,不少参与活动微友都幸运地得到了免费礼品,活动受到了微友的一致好评。作为实体零售业,淄博商厦紧跟时代,开展微营销,目前已经拥有6万多微信订阅者和30多个微粉群。不定期推出赠礼、游戏、秒杀、抢购等有趣有利的福利活动,深受微友喜爱,走在我市商业微信营销的前沿。
 
网购消费还需理性
 
    双11、双12这些源于网络的购物狂欢节,近两年备受无数网民追捧,但不少网购消费者都遇到过不少陷阱:早早充好值将商品加入了购物车,但真正实惠的商品在几秒钟之内就被一抢而卖光,根本买不到真正实惠的商品;即便抢到了超值商品,所有的包裹都在一天内集中下单,造成快递运力不足,经常迟迟收不到货;再者有不少商家利用消费者对双11的追捧搞价格欺诈,将平时的价格抬高一倍再宣称5折促销的情况也屡见不鲜。最为关键的是品质得不到保障,甚至还伴有财产安全问题。与网购相比,实体店的消费就要靠谱很多。较早涉足网购的刘女士在接受记者采访时说道:“经过多次对比,电商销售多是仿款、与正品外观一样但内在有绝对区别的定制款,比如服装,仔细对比发现吊牌中主要成分不同、含量不同,同款不同质,所以这两年我比较倾向在实体店购买,因为在产品质量和售后方面比较有保障”。
    如今,低价已经不是消费行为发生的关键指标。商品品质、消费体验、服务则是消费者更重视的要素。网购只能通过图片、描述、买家评价来大致判断商品信息,刷单普遍,产品质量良莠不齐,老款居多、配货迟缓、售后难保障……所以面对电商的不佳体验和重重风险,消费者购物心态日趋理性。越来越多的消费选择实体店,他们更在意消费体验,商品看得见,摸得着、信息更健全、售后更可靠。
 
年末营销备受期待
    进入12月,大节不断。市民们更讲究消费环境和文化休闲体验,对实体店的营销活动也十分期待。每年淄博商厦都会在平安夜、圣诞节推出精彩活动,今年也不例外。此外,淄博商厦20周年店庆活动也将在本月重磅开启。据悉,此次双12活动是淄博商厦今年20周年庆系列活动的第一档,后续将会有更加精彩纷呈的营销活动推出。除此以外,据了解淄博商厦已经准备了多重营销活动,家电盛宴、王大明白砍价、冬装节等精彩活动将陆续上演。此外,其微信活动、微粉福利也呼之欲出,备受微友期盼。目前,淄博商厦在积极发挥着其消费优势,通过自身全方位的调整最大化的满足顾客的需求,期待其年末大型营销活动为本市消费者带来再一轮的惊喜体验。
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